目前非洲市场上90%在投的中企为民营企业，这些企业中，最为著名的就是中国的传音手机。中国人或许对它不感冒，甚至都没有听说过这个品牌，但在非洲它可是家喻户晓的“大明星”。在非洲很多国家，10个用手机的人中，就有4个人在用传音的手机。
传音在非洲的成长之路
中国的华强北一直是“山寨”的代名词，其实在传音手机横扫非洲市场之前，“中国制造”的山寨手机，在非洲也非常“有名气”（负面的）。非洲整体经济发展比较落后，贫富差距大，低收入人群的消费能力较低，从华强北走进非洲的山寨手机在价格上占有很大优势，但这些中国手机厂商一心想着赚“快钱”，在一个地区淘金两三年后就换一个地方，手机品质大多都很劣质。以致于在年，有数百名肯尼亚手机销售商针对中国劣质手机销售商进行了一场游行抗议。山寨手机的“横行”，也一度被一些人认为，已经严重影响了中国和非洲国家的友好关系。
区域手机的需求常常伴随着经济发展而增长。中国经济迎来了快速发展，手机的需求量也从趋向于饱和，手机巨头三星、诺基亚等品牌纷纷进驻国际市场布局，非洲也成为手机厂商争夺的市场，但各大手机运营企业的着眼点，更多时候放在了产品的综合性能上，对于个体的差异性需求及体验考虑的较少。
传音在非洲市场确定了“Glocal”的策略，即Global(全球化)与Local(本地化)的结合。整体来看，传音手机紧跟全球市场的大趋势，同时贴近当地需求。非洲的黑人兄弟们喜欢什么功能，传音手机就给他们无微不至的“私人订制”。这也是传音手机成功的突破，可以说正是因为将个体的差异性需求发挥到了极致，才有今天传音手机在非洲市场的份额。
超长的待机时长，巨大的电池容，开发针对黑人皮肤的手机美颜拍照模式，帮助非洲消费者拍出漂亮的巧克力肤色，针对地区炎热，手上出汗的防滑纹路设计等等。较苹果三星这些大牌在非洲傲娇地只做“国际标准”，传音靠着亲民的功能赢得了不少认可。
传音在非洲的扩张之路
一个品牌的成功自然离不开广告，从很多细节其实都可以看出传音在非洲的营销做得十分到位。
在中国，手机厂商的广告遍布于网络、节目冠名中，但在非洲，传音的成功更得益于线下的营销，传音的营销开辟了一种独特的营销方式——涂墙。从最开始路边电线杆上贴广告，甚至直接用油漆在墙上刷广告到后来涂满整栋大楼；从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音手机的涂墙广告。
传音还把营销发挥到了极致。除了在大卖场销售，传音的销售人员还将手机装进大箱子，直接带到乡下去销售。
当然除了营销，服务也得跟上。在这个市场，传音手机设有专门的品牌办公室，随叫随到，负责销售及售后维修。
传音在非洲的品牌之路
非洲国家现在处在发展的高速成长期，对于外资的到来，当地*府在欢迎的同时也非常