非洲之王
在深圳南山科技生园，腾讯总部大楼坐落于此，作为全球知名互联网公司，腾讯显得很亮眼，在腾讯大楼附近，隐藏着一家在国内名不见经传的手机公司——传音，他们的产品国内几乎没什么人见过，但是这家公司去年手机在全球的销量突破了1.2亿台，排名全球第四，功能机约万台排名全球第一，智能机超过万台排名全球第十，这些亮眼的成绩却几乎从没进入过国人的视线中，最主要的原因是其主要的战场在非洲，传音经过十年的躬耕，现已成为非洲市场的手机业龙头，是当之无愧的非洲之王
（非洲市场前五传音就占了3个）
传音控股成立于年，当时国产手机市场竞争激烈，战火已经蔓延到了印度和东南亚市场，对于非洲市场，大家纷纷不看好，觉得利润微薄到基本无利可图，而此时传音走进了这片并未被开发的蓝海，传音实控人竺兆江说：“非洲是仅次于中国、印度的全球人口第三多的市场，人口数达到10亿等级，非洲市场的发展又比中国大陆慢，如果能够运用大陆的技术与资源，推出适合当地市场的产品，应该会有不错的机会。”
全方位布局，高中低端一网打尽
年，传音带着旗下的TECNO和itel试水非洲。年7月，传音锁定非洲市场，彼时非洲手机市场竞争者寥寥，仅有三星、诺基亚等少数几个品牌，竞争远没有国内市场那么激烈。而且，手机对于那时的非洲消费者而言，就像早年中国人使用“大哥大”一样，逐渐被中国等市场淘汰的功能机，在非洲拥有广阔的市场。所以，在国内手机厂商用智能机打响肉搏战时，传音选择用功能机撬开非洲市场，以相对较少的投入获取更多的销量和利润。
年推出Infinix品牌，传音开始从功能机向智能手机转型。此时其旗下的三个品牌分别针对不同的受众，开启了地毯式的用户收割，TECNO定位中端市场，类似于OPPO、vivo，在非洲拥有自己的线下实体店；价位区几十美元到四百美元不等；itel属于低端，价格比较低廉，功能机居多，十几美元；Infinix主要针对年轻市场，类似于小米、荣耀等，产品比较有设计感，针对年轻用户，价位也在价位区几十美元到上百美元不等。另外还有一个家电品牌Syinix和一个智能配件品牌oraimo。
两大杀手锏：美黑，双卡
许多厂商在出征海外都会水土不服而止步不前，所以传音把手机做了本地化创新，在国内每款手机几乎都配备了美颜功能，美白皮肤，磨皮，柔光自拍在相当长一段时间都是卖点，而这一需求也同样适用于非洲，由于非洲人肤色的原因，在光线不佳的情况下，自拍出来的照片效果很差，经常画面是周围一团漆黑，只看得到一口白牙。
传音专门成立了工作小组，研发针对黑皮肤用户的美颜模式，他们大量搜集当地人的照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果的分析调教，积累大量的深肤色数据库，创造性的针对非洲人物特征进行训练，利用机器学习开发深肤色五官特征点定位，并做二次开发，最终通过眼睛和牙齿定位，在此基础加强曝光，解决了非洲消费者的自拍困扰。
非洲各个国家电信资费不同，同一个国家不同网络资费有高有低，且非洲不同运营商之间通话很贵，用户想用最便宜的资费，基本上人人都是两张SIM卡，而大多受消费能力所限只有一部手机，当时非洲市场只有单卡手机出售。传音抓住这一机会，将国内寻常的双卡双待手机推向非洲市场，甚至一度推出四卡手机，深受非洲消费者欢迎。
《经济学人》杂志曾报道过Tecno等中国手机风靡尼日利亚，称配有两个SIM卡槽的手机方便用户使用两个不同的网络，“对一个信号不好的国家来说很实用”。
传音还针对非洲市场推出了很多创新实用的功能,包括更长的电池续航时间，因为在非洲稳定的电源不好找；防灰尘的显示屏，非洲气候干燥，很多地方灰尘较大,考虑到非洲人对音乐的热爱，传音旗下的手机有着显著的特点：开机的音乐铃声似乎永远不结束，来电时的铃声大得似乎全世界都能听到。
具有中国特色的宣传方式
早期，为了接近非洲消费者，传音选择铺天盖地做广告，无论是电视广告，还是路边电线杆上的牛皮广告，都浮现着传音旗下TECNO、itel、Infinix等品牌的身影，传音甚至直接用油漆在墙上刷广告。迄今，传音仍沿用着这一广告轰炸方式，让旗下品牌深入每一个非洲消费者心中，从内罗毕的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音旗下手机品牌Tecno的涂墙广告。
未来竞争加剧
在英国权威商业杂志《Africanbusiness》年度“最受非洲消费者喜爱品牌百强”榜单中位列第7，itel排第16位，Infinix排第28位，经过十多年的发展，传音已经成为，传音的出海为华为，小米们提供了良好的样本，如今手机厂商出海印度，孟加拉的等南亚国家，在这片土地上国产手机最后谁能笑到最后，笑得最好，是昔日王者强势反攻，还是后起之秀步步紧逼，谁也说不准，那么你更看好谁呢？
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